陶瓷产业中的“李鬼”从哪儿来？

随着佛山陶瓷保护区域品牌的呼声，媒体对山东等地贴牌现象的声讨，笔者最近走访了山东淄博、临沂两地陶瓷产区，对山东的贴牌现象作了一下初步了解。

据了解，山东建陶所谓的贴牌大致有以下几种模式：

1、企业之间正常的委托加工生产(严格意义上的OEM);

2、注册销售公司(无生产线，持有广东注册商标或租用他人商标，据统计，仅在山东淄博，该种形式的贴牌已近百家。);

另外一种，也就是广东媒体上所报道的堂而皇之“冒用”佛山字号却是极少数现象，因为该种行为明显违法，一旦查处责任重大。据业内人士分析，对佛山区域品牌所造成的影响应通过两方面来看，一是“'佛山陶瓷'作为知名区域品牌，其他地区如果进行的是良性贴牌，其区域品牌影响将会越大。而对于“良性贴牌”的解释是，大部分企业在贴牌销售的同时也销售自有品牌产品，两种销售方式除品牌不同之外，其生产是相同的，并且，贴牌销售大部分通过经销商代理，如果没有过硬的质量保证，也无从谈及产品的销售。“消耗的资源是一样的，生产的也是质量过关的产品，通过众多贴牌其实也更进一步扩大了佛山区域品牌的影响”。这是淄博建陶业内人士对于目前存在于山东建陶行业中的贴牌现象的普遍看法。

以淄博东岳建陶为例，在去年国家质检总局公布的全国建陶产品抽样检测报告中名列第四，而在公布的质量不合格产品中，山东淄博却无一家，相反，佛山几家建陶生产企业却榜上有名。从2005年开始，东岳建陶就已开始进行产品出厂摸拟消费方抽检，无论是贴牌产品还是自有品牌产品，每车产品如在抽检中发现一片不合格即放弃整车产品出厂，其产品质量除获得良好的经销商口碑外，在终端市场也表现不俗。

二是山东已有相当一部分企业正在从贴牌逐步向自主品牌营销方向转型，在内墙砖领域，获得“中国驰名商标”的皇冠陶瓷一直坚持走自有品牌路线，皇冠所存在的少数贴牌生产仅属于第一种模式，多为合作企业的委托加工。在抛光砖领域，淄博东岳建陶自有品牌销售与贴牌销售比例为6：4，其贴牌销售则是出于维护某些地区经销商的利益。山东临沂沂洲建陶的鞠总认为，贴牌销售只是暂时行为，企业为了稳步发展，通过贴牌的带动，自有品牌将逐渐在销售中占有越来越多的份额，最终实现独立行走。

其次，山东建陶原料、能源、生产装备及量产优势所吸引的贴牌商，大部分来自福建、广东、江浙一带，本地区较难控制管理。

从目前来看，对于部分山东建陶企业而言，获取利润的吸引力要远远大于“做大”企业的吸引。于是，通往利润的各种各样的捷径都会被充分利用。但也有部分企业意识到，企业的发展，乘别人荫凉并不是长久之计，一些规模大、生产设备先进、发展处于良性循环的建陶企业正逐步探索，迈出独立行走的步伐，通过这些企业的带动，山东建陶摆脱贴牌困扰只是时间问题。