青岛：地板五一快乐促销

离五一小长假还有近两周时间，但地板行业的促销竞争已风起云涌，各大品牌促销方式――打折、赠品等层出不穷，甚至连环出击。日前，笔者专程到青岛高科园装饰城进行走访，了解今年地板行业五一促销态势。

1.各品牌促销眼花缭乱

初进高科技园市场，“你买建材家居，好一家家居买单”广告宣传最先映入眼帘。在这氛围下，各路促销大军迎面扑来：生活家强化复合地板秒杀39元/平方；比嘉地板4月25日总裁签售，负利润极限回馈；大自然地板签单送好礼、幸运抽大奖；森林岛地板打价格战，拦腰砍，最高直降50%；汇展建材交100返300……各路大军杀气腾腾，削利之势锐不可当，令消费者晕头转向。

2.消费者理智抉择

放眼望去，此次参与五一活动的消费大军大多数是70、80后。他们在选购建材时有个显著特点――低关注、高参与。各地板品牌让利比拼固然博人眼球，但从销售情况来看，相比以往51促销，消费者选购更加理性。

例如生活家强化地板39元秒杀。以生活家的高端品牌定位与39元/平方的强烈对比确实很扎眼，但也受到部分消费者质疑：39元地板的品质如何？而且这种强化地板购买平米的半数以39元/平方，另外一半是89元/平方计算，所以消费者多有顾虑。另外像“100返300”的活动虽然名头响亮，但多掺杂附带条件，实际让利空间很小。乍看起来，这次行业51促销卖相上是一份饕餮盛宴；但实际咀嚼时，会发现肉少菜多料不足。大多数消费者还是很理智地根据“肉感”来选择地板品牌。

3.地板品牌诚信取胜

在笔者此次走访中，圣象在17号的限时抢购，以及比嘉地板的“投袭五一，饰出你我--暨比嘉地板总裁大型签售”活动做得非常火爆。特别是比嘉，它的促销时段长，从10日起开始接受预订单，促销范围广、让利幅度大、让利策略实诚。笔者深入比嘉店面了解得知，这次促销确实是青岛比嘉6年来首次总裁签售，促销价格全都是工厂定的直销价，所有标价有史以来最低，同时还伴随着抽奖、千元赠品、返现金等回馈。并且在4月25号总裁签售时会再次放价和举办大型抽奖活动，将比嘉五一促销推向另一个高潮。

在五一、十一这种节假日选购建材，对于消费者来说确实是玩“连连看”、惊喜对对碰。在这种大促销时节玩文字游戏、噱头炒作、虚假让利的商家也不是少数，但是以产品品质、品牌服务、与实诚让利为促销核心的地板品牌才会由始至终得到消费者认可、获得市场优势。