空调库存史来最高 家电下乡较量升级

空调2009冷年开盘时正处于全球金融风暴席卷之际，不仅国内外市场消费信心不足，且库存是行业有史以来最高的一年。在双重压力下，多数企业普遍对市场前景感到担忧。然而，随着家电三大新政对市场的拉动，空调企业的积极性开始高涨，千万台库存也开始得以消化。

今年，企业走出以往的模式，开始在产品差异化上下工夫了。对此，业内人士表示，我国空调业正处于从快速发展期到成熟期的转变过程，这是我国空调市场升级的重要契机。

受困700万台库存

去年的经济危机导致了房地产业一直处于低迷，家电产品的销售深受影响，特别是空调。数据显示，去年空调行业的整体库存高达1500万台，这让很多企业一直忧虑重重。进入到今年的销售旺季后，各大空调厂商使劲浑身解数，降低自身的库存量。

而国家也在此时给予了政策上的大力扶持。除已实施的家电下乡政策外，又针对空调企业实施了节能惠民政策。数据显示，奥克斯下乡机、高能效机的销售被拉动达到了20%以上。海尔、美的等企业也受益匪浅。截至今年7月底，空调库存消化了一半以上，目前还剩余700万台。

然而，随着气温的逐渐降低，空调行业又迎来了它的冰冻期。如何把这700万台消化掉，仍旧是困扰企业的难题。

比拼差异化布局

面对这一严峻的市场形势，家电企业开始了全力的比拼。

随着国庆黄金周的到来，空调业2010新年度的开场赛也进行得如火如荼。美的、海尔、奥克斯等企业便是其中的先行者，纷纷在产品上展开差异化的布局。

在空调10年变频新品发布会上，海信科龙总裁周小天表示：“海信将以双模变频为主，积极参与市场争夺。随后，海尔空调宣布其产品要突显空调的舒适性。

美的制冷家电中国营销总部品牌市场总监张治国表示，变频空调舒适性突出，是美的未来发展的主方向。

在众多的空调企业中，奥克斯的健康理念显得别出心裁。

作为国内健康空调的首倡者，奥克斯8月底推出了五大产品体系的新品布局之后，于9月初再以六重健康全面推动消费者从健康产品到健康生活方式、健康理念的立体升级，并确立了“奥克斯空调的健康元素与独特属性”。

对此，奥克斯空调市场负责人介绍，选择在2010年，再度明确提出健康的方向，是因为我们认为在产品布局、市场网络、推广手段、行业趋势等方面，健康化已是水到渠成。

业内人士指出，随着市场节能产品的热销、企业节能水平的快速提升，今年的市场竞争热点将从节能转向以健康为主流的差异化较量。

农村市场需求升级

记者注意到，上述几家热情高涨的家电企业均是家电下乡、节能惠民和以旧换新三大新政的受益者。

对此，上述奥克斯负责人表示，家电下乡是奥克斯近几年的战略方向，短期内我们不会轻易动摇。现阶段企业在农村市场上的竞争，已经从前期的下乡到下乡后的深度较量。所以，我们的下乡策略也要从符合市场通用性的需求，升级到满足市场个性化需求，因此健康化正好符合市场竞争的趋势。

业内人士指出，从去年的节能到今年的健康，实际上是企业对政策和市场走势的敏锐把握。去年，随着节能惠民和家电下乡政策的普及，空调能效水平迅速升级。而人民生活水平的提高，个体需求全面彰显，节能只是空调的基本要素，而产品的健康舒