家电下乡前景可期 明年将有更大发展

近日，商务部家电下乡信息管理系统发布了2009年10月份家电下乡工作进展情况通报，数据显示，截至10月31日，家电下乡产品销售金额已达508亿元。10月份当月家电下乡销售额达74.9亿元，继续保持增长势头。而根据家电下乡管理系统此前公布的统计数据，8月份家电下乡销售额为36.97亿元，9月份销售额为61.8亿元。

中国家电协会秘书长徐东生表示，家电下乡政策自全面实施以来，有效地撬动了农村市场消费，有力地促进了家电行业的持续健康发展。中标企业通过对农村市场的开拓，业绩得以提升。

企业业绩提升

根据统计数据，截至10月31日，青岛海尔股份有限公司下乡家电登记销售量达到402万台，销售金额达86亿元。

同时，合肥美菱、珠海格力电器、河南新飞、海信集团、海尔集团、广东美的制冷、美的集团、海信科龙等9家企业家电下乡销售额均突破20亿元。四川长虹、深圳创维、青岛海尔洗衣机、康佳集团、TCL集团、青岛澳柯玛、联想（北京）、以及青岛海尔电子等8家企业销售额均过10亿元。

海信科龙电器股份有限公司总裁周小天表示：“2009年前四个月市场比较冷淡，5～8月整个冰箱市场开始供不应求，产品供货紧张。截至9月，海信科龙的冰箱销量已经超过2008年全年。”

河南新飞电器有限公司市场部副总经理卢述林也表示，2009年第一季度新飞冰箱的销售形势并不理想，但从4月开始销量迅速恢复，4～10月的销量已经超过2008年全年的销量。

政策助推前景可期

尽管家电下乡产品在8、9月销售量环比出现了小幅下降，但徐东生认为，这主要是由于家电产品所具有的很强的销售季节性波动规律造成的，尤其是空调器、电冰箱等制冷产品的销售存在着明显的淡旺季。8、9月份是这些产品的淡季。除了空调器以外，其他产品在10月又开始进入下一轮旺季，11月份一般又会有所下降，空调产品的旺季要则等到来年的3月。

徐东生同时表示，通过政策的完善和推动，家电下乡还会有更大的增长。

为了让家电下乡的作用更为突出，近日，财政部、商务部联合下发《家电下乡中标企业考核及管理办法》(以下简称《办法》)。《办法》指出，家电下乡中标企业考核及管理是指家电下乡工作主管部门依据家电下乡产品生产、销售、投诉处理等因素对各中标生产企业、销售企业考核评价并进行表彰和处理的行为。考核排名后5%的企业给予黄牌警示，连续两次考核排名后5%且得分均低于60分的企业，将被取消中标资格。《办法》的出台无疑为家电下乡下一步工作注入一针强心剂，帮助家电下乡更好地发挥扩大内需的作用。

同时，家电下乡新政将于今年年底前公布。此前，工业和信息化部电子信息司副司长赵波表示，家电下乡政策将进一步完善和调整，增加下乡的家电种类，放开家电补贴的价格限制，设定补贴上线，改进补贴流程，让农民得到更多实惠。

据了解各地方都在改进家电下乡补贴流程，努力使补贴能尽快地发到农民手中，一些省市已经实现了直补。

徐东生表示，随着产品的丰富和补贴措施的改进，加上明年经济大环境的向好，农民购买力的增强，家电下乡势必有新的更大的发展，2010年农村市场仍加保持较快增长。