新财年宜家开打价格战 最大降幅接近50%

当家居卖场越开越多，家具也开始注重设计甚至原创时，老牌的经营者有什么应对之策？宜家家居的策略是：打一场价格与品质的战役，实践物美价廉的商道。记者了解到，在即将到来的2011新财年，宜家除了一如既往地推出数量高达500多款的新品外，还将进行大幅度的降价，降幅接近50%，涉及的商品有500多种。

500多种商品推出更低价格

宜家广州店店长李芳芳女士表示，2011新财年，宜家将致力于成为居家生活领导者，这不仅是宜家中国，也是宜家全球的定位。而实现这个目标最重要的工作就是不断贴合消费者真实生活的需求，既体现在居家解决方案上，更表现在产品价格上。

她表示，现在顾客来到宜家商场已经可以看到新产品、新展间的设计以及更低价格的产品。2011年，宜家将有500多种更低价格产品上市。其中，60%的橱柜有不同幅度的降价，其中价格最低的橱柜每米仅需669元，同时还拥有25年品质保证。滑门衣柜以及视听储物组合等也有30%左右的价格下调，而很多日常所需的小产品也大幅降价。

设计节约成本，支持价格下降

面对降价行为，很多消费者的感受是喜忧参半，喜的是东西便宜了，忧的是怕价格便宜的同时质量也下降了。对此，宜家相关负责人表示，宜家打造的是有意义的低价格，不会以降低产品质量为代价来降低产品的价格。以设计节约成本、在产品供应链中节能减排是宜家做到降价不降质的两大原因。比如拉克边桌，最早售价是129元，后降到69元，现在的价格是39元，怎么做到的？原因在于该边桌采用了框架结构板，是一款既满足使用功能需求强度，而又考虑到节约原材料的设计，相比原木制造，材料节省4/5，并达到产品轻量化，便于搬运也节省运输燃油消耗。宜家一向认为好的产品设计，应该能预见到以后产品流转环节的环境影响，特别是运输。宜家的有些沙发，已经能被“大卸八块”，分装于平板包装里，使得运输空间需求大大降低，节约了运输燃料消耗。