板式家具走俏 消费需求刺激家具商多栖发展

周末逛逛卖场，意风、百强、耐特利尔等板式家具的门店穿梭如织的人流会让你惊呼：“这些横平竖直的板式家具怎么会卖得这么火！”正因为这块蛋糕越来越大，不少已经在家具领域奠定了品牌根基的企业纷纷“试水”板式家具。标致、巨卓等原本在欧式家具、软体家具板块小有成效的企业已经把触角伸向板式家具领域。而纵观京派家具企业，这一趋势还在不断扩大。

现象：

板式家具“走俏”家居市场

过去几年，家具圈人士津津乐道的无外乎奢华风格、新古典主义；中式家具、欧式家具、藤艺家具总能成为时尚人士品头论足的对象。最近两年，如果去中国家具界最大的三场顶级展会——东莞、广州、深圳家具展看看，不难发现板式家具是最新、最红的展会主角儿，市场上不断涌现出的“大腕儿级”品牌推出的产品，围绕“板式”做足了文章。

据中国家具工业协会统计，目前全国登记在册的家具企业为8.1万家，拥有6500万产业人员。在遍布国内各地大大小小的家具企业队伍中，生产板式家具的就占其中的75%，其生产量占总产量的七成以上，足见板式家具的“红火”程度。

在北京，意风和百强可谓是板式家具领域的“双雄”。号称“北京板式家具第一品牌”，工厂建筑面积达10万平方米的意风家具，其分店已遍布全国30多个省、市、自治区，今年3月，意风在北京居然之家（查看地图）西四环店再添新店。而“真的很德国”的百强家具也不甘示弱，不仅投资2.8亿元建立起北京最大的家具生产基地，还全面出击国际市场，在美国洛杉矶成立了分公司。

蓝景丽家（查看地图）总经理尹勃告诉记者，每个周末，大钟寺（查看地图）蓝景丽家人流最多的店面就是以意风、百强等为代表的板式家具店。显而易见，板式家具已然成为家具市场的“新宠”。

趋势：

大牌企业热衷试水“板式”

尽管家居圈已经有一批企业成为板式家具领域的“名角儿”，但面对板式家具这块“香饽饽”，一些过去与板式家具不沾边的品牌企业也闻风而动，开始将产品链的触角伸向板式家具。

以生产欧式风格实木家具而闻名的标致家具就是一个典型。最近，已经有21年实木家具经营史，始终标榜“只做欧式家具”的标致，推出了POSH纯板式家具，开启了标致的板式家具之路。标致家具董事长孙守江坦率地说，标致是在打板式家具的主意。“板式家具的消费群为年轻人，而如今年轻消费群的购买力在迅速增长，所以标致迎合此需求开始涉足板式家具。”

无独有偶，在软体家具领域知名度颇高的巨卓家具近两年也开始生产板式家具，打破了很多家具厂做软体就不做板式的传统。巨卓家具总经理苗洪海认为，在越来越细分的市场，板式家具更受年轻白领的青睐。尤其在讲求个性、时尚、便捷的当今，色彩外观时尚，性价比高的板式家具无疑值得企业“赌”一把。

解密：

环保需求刺激市场发展

线条简练、色调多样、性价比高，这是年轻的时尚人士喜欢板式家具的关键，拆装方便，能够放在生产线上批量生产也是板式家具受品牌企业追捧的重要原因。然而，倘若与板式家具的环保性能相比，这些发展因素显然微不足道。北京市场协会家居分会秘书长刘晨指出，板式家具基础材料是人造板，和实木家具比性价比略胜一筹，而优质人造板的环保性在大众消费者的环保意识日趋增强的今天，无疑是为板式家具的“钱”途增加了砝码。

在北京市最早倡导健康概念、生产环保板式家具的耐特利尔家具总经理薛玉明告诉记者，用人造板做家具更实惠也更环保，而消费者购买板式家具，也符合当前资源节约型社会的需求，因为可以节约大量珍贵的硬木材料，有利于保护森林资源和环境。有数据显示，预计到2015年，全球环保产业的规模可达2.4万亿美元。在中国，环保领域的巨大发展前景也吸引来众多追随者，越来越多的企业在市场中寻找与环保有关的商机，生产环保性高的板式家具则是家居业的一个投资亮点。

业界评说

涉猎多领域

考验创新能力

在不少品牌企业涉猎板式家具的同时，不少业内人士对这些企业的“多栖”发展策略表示担忧。

北京世纪百强家具有限责任公司总经理陈晓太最近两年在板式家具领域可谓风光无限，面对来势汹汹的竞争者，他表现得极为淡定：“百强在板式家具领域一直要求自己精益求精，我们也有能力根据消费者口味和市场风向标不断研发新产品，另外，我们还有更高端的实木家具与板式家具实现市场互补。”

刘晨认为“多栖”发展需要企业拿实力说话，因为做好板式家具需要从设计、外观、材质以及营销方面进行创新，十分考验企业的创新能力，“简单地把以前的经营模式、营销方式复制过来，恐怕难以分享板式家具这块蛋糕”。

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