木门企业自行试点“下乡” 会否变成促销秀？

从现在至2011年1月31日，农民购买指定品牌的木地板和木质门，可享受企业不低于15%的让利。

形式：企业直接让利于民15%

据了解，本次“建材下乡”由中国林产工业协会牵头、以14家企业联盟形式出现，试点产品包括木地板和木质门两大类，其中，木地板细化为实木复合地板、强化地板、竹地板；木质门细化为实木复合门、模压门、免漆门。

与之前的“家电下乡”和“汽车下乡”相比，这次“建材下乡”试点活动最大不同在于补贴方式。建材下乡试点活动并非为政府的财政补贴，而是企业以比市场现价至少优惠15%的价格将产品卖给农户，属于企业直接让利惠农行为。

木门企业自主下乡是促销秀？

列入首批试点的有全国12个省份的14家企业，其中浙江有5家企业入选，分别是浙江梦天木业、浙江大庄实业、久盛地板、浙江富得利木业、美丽岛地板（简称），这些企业在宁波基本上都有经销商。另外像广东大自然地板、圣象地板等在宁波同样也有销售。

现状：宁波市场暂未见动静

木地板和木质门都是家庭装修的主要建材产品，尤其是前者，近几年来销售价格一直水涨船高。因此，不低于15%的优惠幅度对于普通消费者来说是极有诱惑力的。

不过，昨天记者咨询了若干个试点地板企业在宁波的经销商，发现这项惠农方案暂时还没施行。“我们已经知道‘地板下乡’的事情了，但厂方的具体通知还没有收到。”一家绍兴地板厂家的宁波经销商说，只有接到厂方的通知和具体实施细则后，经销商才能进行实质性的操作。还有一家湖州地板厂家的宁波经销商说，厂家在宁波地区正式施行这项惠农之举估计要在年底。广东大自然地板相关负责人在电话中明确对晚报记者表示，大自然地板的下乡政策主要在三四级市场进行，作为二级市场的宁波地区目前没有列入计划之内。

质疑：不过是场促销秀？

如果能像家电下乡、汽车下乡一样让利于民、拉动内需的话，这次以木地板和木质门为主的下乡行动肯定也会大受欢迎。但这次由14家企业联盟形式出现的试点举动，更多地受到这样那样的质疑。

消费者陈小姐认为，长期以来，建材尤其在陶瓷、地板等行业，价格很不透明，打折销售已经成为潜规则，商家打着“建材下乡”的旗号，说到底可能是借此促销而已。“虽然说这个政策是专门面向农民的，但是如果市民来购买的话，也会给同样的折扣。”一个进入下乡行列的地板品牌宁波经销商坦言，现在地板行业竞争那么激烈，客户只要能买地板管他是农民还是市民。

另外一个不属于14家企业的品牌地板宁波经销商也质疑：汽车下乡、家电下乡都有一套完整的运作规则，还有国家商务部、财政部、工信部等在监督管理，而这次“建材下乡”试点的牵头单位是中国林产工业协会，因此能否运作得像家电下乡、汽车下乡那样规范有效真是不太好说。

也有业内人士认为，这次14家企业联合自行试点，通过厂家让利给消费者，虽然并不是国家的“建材下乡”，但若通过这样的举动引起关注，并早日推出切实可行的“建材下乡”政策，其产生的意义也是积极的。