家电下乡最高限价飙涨 外资境遇尴尬

“提高家电下乡产品最高限价等措施，其实已经开始实施。”家电专家陆刃波昨日对《第一财经日报》表示，将提高家电下乡产品最高限价的内容列入一号文件，其实是再次强调和肯定家电下乡的作用。

商务部家电下乡信息系统1月中旬发布的数据显示，去年家电下乡累计发货9245.05多万台，发货金额达1627.53亿元，而销售企业通过信息系统登记销售家电下乡产品达到3767.98万台，金额共计692.57亿元。

几天前，2010年第一轮家电下乡投标开标工作已经展开，这也是再次提高家电下乡产品最高限价后的首轮招标。其中，彩电从3500元提高到7000元;冰箱从2500元提高到4000元;手机从1000元提高到2000元;洗衣机从2000元提高到3500元;壁挂式空调从2500元提高到3500元;落地式空调由4000元提高到6000元等。

受益于下乡产品限价提高，创维、康佳等彩电企业将55英寸平板电视纳入到家电下乡产品中，洗衣机也不再是波轮的天下，滚筒洗衣机也积极参与下乡投标。

康佳多媒体营销彩电营运中心有关人士表示，康佳此次最大尺寸的55英寸LCD与40英寸LED报价均为7000元，“预计，今年家电下乡销售能占到康佳彩电业绩近40%。”创维家电下乡负责人也表示，创维37英寸、42英寸、47英寸，甚至55英寸液晶电视均加入了“下乡队伍”，32英寸和37英寸LED电视也在投标行列。

因为提高最高限价，外资企业参与家电下乡的积极性也明显增强。三星、松下、东芝、日立和三菱重工等国际品牌都开始参与空调和彩电家电下乡的招投标工作。

陆刃波指出，即使外资品牌在一、二级城市市场做得再好，销售再高，也难挡三、四级市场“缺兵(产品)少将(渠道)”的尴尬局面。所谓渠道方面是指，外资品牌在国内的销售渠道过于狭窄，目前仅停留于依靠连锁渠道或大型家电卖场;而在产品方面，外资品牌入选家电下乡的机型较少且单价高，即使以缩减附加技术、降低成本的方式中标，也只能是勉强维持。