五金行业转型升级的智慧营销之“道”

道是中国传统哲学文化中的重要概念，第一次出现是在老子《道德经》第二十五章中：有物混成，先天地生，寂兮寥兮，独立而不改，周行而不殆，可以为天下母，吾不知其名，字之曰道。道家老子所说的道，指的是宇宙的本源和普遍规律，它虽然存在于天地万物当中，却又是视之不见、听之不闻、搏之不得的，乃是构成天地万物共同本质的东西；儒家孔子所说的道，被人们称之为中庸之道，是教给人为人处世的一种方式方法，是引导人的一种手段；佛家也有自己的道中道，这是佛家的最高真理，即是一种中观的思想，其中包涵人们常说的中道和空，而空的思想实质可以概括为似空非空、不能著空相求空。

除了儒释道三家之言，还有许多哲学大家都对道做出了详细的解释和说明。春秋后期的范蠡，把天道看成事物发展变化的规律，他认为天道盈而不溢，胜而不骄，劳而不矜其功（《国语？越语下》），同时又主张适时积极进取；战国时期的韩非子继承并发展了老子的朴素辩证法，把道视为物质世界的普遍规律，天地万物变化与发展的总依据，把道、德、理的关系视为物质世界的普遍性与特殊性、无限性与有限性的辩证统一；宋代的张载和二程则根据各自对道的理解，衍生出了气本论和理本论两个不同的哲学流派……总之，在中国的历史发展进程中，人们对道的追究一直没有停止过，这也有利于人们探究事物的本原和规律，并对中国社会的发展起到一定的促进作用。

正所谓万变不离其宗，我们今天所谈论的道，从根本上来说也是从古代哲学思想中发展而来的，只不过摒弃了传统思想中的唯心主义成分，是基于现实社会或行业发展中的具体事实和现象，从历史唯物主义的角度分析事物发展的轨迹，进而正确捕捉到五金行业内有关市场营销方面的客观规律。通过探寻五金行业的客观发展规律，可以更好地帮助企业认识现今行业发展的普遍性和特殊性，找到促进行业和企业共同发展的推动力，在一定程度上能够协助企业规避许多难以预料的市场风险，降低了行业和企业的运营成本。

2012年以来，我们对五金行业的市场营销体系进行了深入地探究和分析，并通过一系列的论证和总结，为五金行业今后制定市场营销策略和拓展市场销售渠道提供了可靠的理论依据。在此，我们将这一年来关于五金行业市场营销领域的产品、技术、策略和方向概括总结，以便五金企业能够全方位、多维度地理解和把握当今五金行业的发展趋势，并为其选择适合自身发展的市场营销模式提供一些借鉴和参考。

随着五金行业产业结构的不断调整和深化，五金企业逐渐打破了传统营销模式的桎梏，开始走上现代企业发展之路。一种全新的电子商务模式大放异彩，成为促进五金行业转型升级的催化剂和加速器。

在现代商业社会的贸易体系当中，网络购物的兴起为虚拟经济的发展奠定了坚实的基础，以电子商务为代表的互联网经济在市场经济中所占的比重越来越大，成为市场经济中最具潜力和活力的经济运行模式。回首过去，中国的电子商务经历了步履维艰、快速发展、理性发展等多个时期，其商业发展模式也出现了多样化的发展方向。目前我国的电子商务主要包括B2B/B2C/C2C/O2O等几种模式，极大地丰富了我国电子商务市场的交易方式。通过电子商务平台，商家可以第一时间将自己的新产品、新技术奉献给消费者，不仅缩短了产品进入市场的流通时间，还能够降低推广成本。驻足商海、举目四望，越来越多的五金企业开始在电子商务中崭露头角，并取得了十分丰硕的成绩。

顶固：历经十多年的快速发展，顶固先后推出了五金、滑动门、生态门、衣柜等产品，并在TOP顶级、顶尖；STRONG坚固强大的企业理念指引下，不断创新进步、做大做强，谋求可持续发展，逐渐成为五金行业首屈一指的领袖者。在新的经济发展形势下，顶固敢于打破固有的、单一的营销模式，敢于尝试新鲜的销售渠道，开始走上了电子商务的发展道路。

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