专用说服力不足 儿童涂料缺乏标准易被误导

虽然在市场上出现只有几年，但儿童涂料已经得到越来越多消费者尤其是家长们的青睐。各品牌推出的儿童涂料产品各具卖点，价格也比一般涂料高出不少。但记者调查发现，儿童涂料市场目前并无标准可依，消费者选购还需谨慎。

儿童涂料突出环保概念

“那么多的品牌都推出了儿童涂料，广告宣传也都大同小异，还真不知道选哪款合适。”正在装修的消费者张先生遇到了这样的困扰，由于孩子年龄较小，因此他准备在儿童房内涂刷专用的儿童涂料。可是在建材市场发现，儿童涂料产品远比他想像得要丰富和复杂。

记者在北京市十里河建材市场看到，无论是外资品牌多乐士、芬琳、PPG大师漆，还是本土品牌嘉宝莉、美涂士、金蓝海等，都分别推出了针对于儿童房装修的产品。在这些产品的宣传彩页及包装桶上，都清晰地在其适用范围内标注了“儿童房”的字样。而不同品牌的产品也各具卖点，例如多乐士全效儿童涂料主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、专家配色方案”，美国PPG大师漆则以“超级遮盖力、1800多种成熟色彩备选”等为卖点。而一些小品牌仅在桶盖上用贴纸写出儿童涂料字样。在价格上，儿童涂料也比普通涂料高出近一倍。例如5L装的富亚健康儿童卧室漆价格为288元，而同品牌普通内墙漆只需130元;华润迪士尼妙想漆售价为569元/5L，高于其普通墙面漆约400元的售价。

虽然儿童涂料在价格上偏高，但很少消费者仍然乐于选择。某品牌销售人员表示，近年来选择儿童涂料来涂刷儿童房甚至整套房子的消费者越来越多，这些消费者对环保要求极为严格，使用儿童涂料正成为众多家庭装修的第一选择。

“儿童专用涂料确实有很多好处，譬如产品中有害金属含量极低、全部用水调制、专用乳胶漆VOC含量每升小于1克，能够更好地满足儿童房装修的需要。”北京市建筑装饰协会室内环保委员会副秘书长张齐告诉记者，目前在欧美市场，儿童涂料不添加任何成膜助剂、防冻剂和其他溶剂而能够形成连续漆膜，从而大大降低产品的VOC含量，为孩子提供一个健康、环保的环境。

“儿童专用”说服力不足

那么，市场上众多的“儿童涂料”真的适合儿童吗?在诸多涂料品牌中，嘉宝莉和富亚两个品牌有专门的儿童涂料产品，据销售人员介绍，他们的儿童涂料VOC含量接近于零、有害金属含量极低，用这类产品来装饰房间，不仅色彩丰富，而且十分环保。嘉宝莉是目前儿童涂料市场上做得比较好的，推出了包括水性木器漆和专用乳胶漆在内的“BB森林氧吧儿童涂料”系列产品。

当询问儿童涂料与普通漆有什么不同时，多数销售人员的回答是“更环保、色彩更丰富”，更专业一些的则会回答“容易擦洗”。当被要求可提供产品检测报告或有害物质的具体数据时，多数品牌则表示无法出具或对此并不清楚。

有消费者表示，无论哪种儿童涂料都缺乏相关证明来说明该产品适合儿童房使用，因此难以判断儿童涂料是否真正环保。

业内人士表示，在涂料市场中，概念炒作一直存在，而且好的概念确实能够带来一定的销量。儿童涂料市场虽然在我国刚刚起步，但市场上儿童涂料品牌已有数十个，无论是国际化大品牌，还是国内企业，都将拓展儿童涂料市场作为企业发展的一个方向。但儿童涂料作为一个高端产品，其核心是更高的环保要求，因此投入到儿童涂料生产中的企业就必然会面临技术和成本上的压力，这对于行业内绝大多数企业来说是个巨大的挑战。很多企业的儿童涂料只是一个噱头，将产品冠个儿童涂料的概念，造成很多所谓的儿童涂料有名无实。而销售人员在介绍产品时，很难向消费者准确表达什么是儿童涂料，有什么样的特点。最后，消费者也仅仅只能从品牌和广告里得知哪个产品是儿童涂料，最终的选择还是处于茫然的阶段。

质量优劣无从辨别，产品价格高低悬殊，儿童涂料市场在某些环节并不规范。福乐阁涂料市场部经理黄韬表示，合格的儿童漆应当具备4个特点：首先要环保，VOC等有害物质含量要极低甚至为零;其次要耐擦洗，不容易起粉;第三是光泽度要比普通墙漆更高，这样能起到保护视力的作用;最后，需要能够调出丰富的色彩。消费者在选购儿童漆的时候，关键还是要看现场有没有该种漆的样板，闻闻有没有刺激性气味，在样板上涂画几笔看看是否容易擦掉，这样可以鉴别出优质的产品。

据了解，儿童涂料目前在各企业的产品系列中还不算主流，其销售额占比也较小。因此，对于这一新兴市场中的不成熟现象，还需要通过企业自律等方式来规范和引导。

缺乏标准易被误导

据了解，从2004年开始，一些涂料品牌相继推出了儿童涂料产品，并开始高频率的广告宣传、终端推广。而在大品牌高调介入后，众多中小品牌也不断跟风。而消费者环保意识的不断提升，也加速了儿童涂料潜力市场的发展。

记者发现，目前市场上，只要提到儿童涂料，大部分品牌都推荐其品牌中环保性能最好、价格最高的产品，或者是新产品。并且销售人员都会介绍说，涂料都是经过相关环保认证或是权威部门检测的。

国家涂料质检中心常务副主任冯世芳表示，涂料产品按照涂刷位置可以分为内墙涂料、外墙涂料、木器漆、金属用漆、地坪漆等，按形态可分为水性涂料、溶剂涂料、粉末涂料等。无论在国内或国际上，在分类方式中都没有“儿童涂料”或“儿童漆”这一类别。到目前为止，国家并没有出台儿童涂料的相关标准，消费者挑选儿童涂料缺乏可参考的依据。因此，目前情况下，无论儿童房还是成人房，选择装修材料时还应主要参照《室内装饰装修材料有害物质限量》国家标准。所谓儿童涂料的各项指标也应以此为基础，只是某些有害物质含量可能会更低一些。

张齐表示，儿童涂料市场目前还处于发展阶段，由于没有相关标准，无疑给如何界定产品是否适合儿童房使用造成了障碍。据了解，市场上有部分产品利用标准缺失的空子，把普通涂料当成儿童涂料销售，造成儿童涂料市场鱼目混珠，阻碍了市场的健康发展。

对于企业来说，加大产品研发力度，加大健康安全观念的宣传力度，推出真正适合儿童的产品至关重要。此外，设立儿童涂料专柜以及加强终端推广，让更多的消费者有意识地去选择儿童涂料。一旦许多一线涂料品牌向儿童涂料市场涉足，会催化儿童专用涂料标准出台。

环保很重要 色彩亦重要

从心理学的角度来看，儿童选择何种颜色，在某种程度上可以看出他的性格和心情状态，家长可以据此做一些健康的引导，满足他的色彩需求，也会让孩子感到快乐和成就感。当然前提是确保所购买的儿童涂料是真正健康环保的。专家指出，儿童色彩心理学研究表明，色彩与孩子的心理、情绪以及性格都有很大的关系，孩子对色彩的选择，可以透露出他的情绪和个性，这种个性常常是他优点和缺点的爆发点。

此外，儿童涂料的色彩选择，还应该和整个儿童房空间进行搭配，如与家具、床褥协调搭配等。要有一个主色调，整体浅色为主，不应大面积使用太深的色彩，以线条或圆点的形式点缀纯色，过渡区域可以多用白色，同时留下儿童涂鸦绘画的余地。

Part1 浅黄&草绿

为孩子打造自然清新的卧室

浅黄色带给人眼前一亮的感觉，具有清爽活力的特质，符合儿童的特性。草绿色带给人自然清新的感觉，具有朴质清爽的风格。

由浅黄与草绿组成的儿童房间，带给孩子清新怡人的感觉。简约的色彩搭配，能给孩子缔造一个纯真活力的空间。绿色也是大自然的主色，有利于启迪孩子爱护动物、爱护植物、爱护大自然，从小培养孩子亲近大自然。

Part2 粉红&柔白

为孩子营造甜美梦幻的卧室

粉红与柔白平衡相配的空间里，给孩子一个梦幻甜蜜的世界。粉色永远是女孩的最爱。因为粉色代表着可爱、甜美、温柔和纯真，代表着烂漫、优雅和高贵，代表着娇柔可爱和青春，粉红色则代表了稚嫩、美好的回忆。

Part3 纯净蓝&雪光白

为孩子塑造活力充沛的卧室

蓝色是神秘而宁静的色彩，给人以沉静、清澈的感觉，也与对天空、大海的联想分不开。所以，在儿童房色彩上选择蓝色和白色，能使孩子感觉生活在蓝天白云之间，让他们的心情舒畅和愉悦。
 

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