陶瓷建材业全面进入停窑检修期 来年发力终端

虽然大部分陶企已停窑检修，但是除一线生产人员外，企业其它部门人员甚至要比往常更加忙碌。“这段时间我们既要办经销商年会，又要发布新品，还要总结2013年的工作，敲定下一年的详细工作计划。”盛百年陶瓷策划专员黄浩告诉记者，进入年末，企业已经开始为下一年的工作做准备，因此稍显忙碌。据了解，除盛百年陶瓷外，倍佳新、纽芬特、金丝玉玛、汇亚、格仕陶、金陶名家、欧美、珈玛等品牌也将在这段时间举办经销商年会，同时举办新品发布活动。

除停窑检修、召开经销商年会、推出新品之外，制定下一年的工作计划也是陶企年末的一项重要工作。嘉俊陶瓷董事长助理王常德告诉记者，嘉俊陶瓷已确定了2014年企业的终端推广计划，届时将会分别与中国建筑学会室内设计分会、《陶城报》合作，在全国范围内举办超过22场活动。而强辉陶瓷销售经理袁伟哲则透露，明年强辉陶瓷在全国各地将会有60余场团购活动。

2014年还未到来，但是众多陶企俨然已将明年定位为“终端开拓年”，又一场终端大战即将打响。

大部分陶企已停窑检修

受春节时间提前影响，今年陶企停窑时间普遍较早。据了解，截至11月末，淄博产区停产窑炉已达50%左右。受市场环境影响，淄博产区部分企业在10月末就已陆续停线减产，以缓解库存压力。特别是部分以生产全抛釉产品为主的陶企，停窑时间较往年几乎提前了一个月。

与之相对应的是，也有部分企业停窑检修时间相对较晚，如雅迪陶瓷、金狮王等品牌陶企销售相对较好，停窑时间相对其他淄博陶企推迟大约一个月时间。

与淄博产区提前停窑的冷清状况不同的是，夹江产区大部企业停窑时间相对较晚，基本上都是在进入12月后开始停窑检修，而且部分企业还选择了部分停窑。四川广乐陶瓷有限公司销售总经理林华告诉记者，今年后半年夹江产区陶企市场状况普遍较好，所以停窑检修时间较去年大幅推后，而部分停窑主要是为了保证明年的顺利生产，服从检修的需要。据了解，晋江产区的情况与夹江类似，大部分企业都只是部分停窑。

同样受市场利好的影响，高安产区今年年末的停窑检修时间也大大推迟。但与夹江、晋江陶企选择部分停窑不同的是，高安产区大部分陶企在年末均会全线停窑检修，而相应地在年后初六左右提前点火开工。记者了解到，截至目前，包括江西新明珠、江西新中源在内的众多陶企已经停窑放假，工厂员工也已经全部回家过年。

陶企来年发力终端

停窑检修是建陶企业每年年末的一项重要工作，企业不但可以利用这段时间检修、维护运行了一年的窑炉设备，还将根据明年的生产计划，进行生产线改造、产能调整布局工作，是企业为下一年生产工作蓄力的重要措施。

据林华介绍，广乐陶瓷将会利用年终停窑检修的时机，调整产能布局，改变产品结构，以期能够在来年的市场竞争中建立更多的优势。据了解，今年年终进行产品结构拓展的企业不止广乐一家，众多企业均会根据本年度的市场状况对原有的产品结构进行调整和完善。据金璞陶陶瓷品牌总经理谢泽云透露，为了丰富产品线，增强品牌竞争力，金璞陶将会在以往全抛釉、仿古砖产品为主的基础上，新增一条微晶石生产线。

近年来，面对竞争日益激烈的市场环境，陶瓷企业除了不断调整产品结构、提升产品品质外，开始逐步在终端发力，开展一系列终端拓展活动。

强辉陶瓷销售总经理袁伟哲告诉记者，2013年强辉在终端举办了20余场团购活动，成果喜人。根据今年的团购效果，强辉陶瓷计划2014年在终端举办60余场团购活动，同时将提升销售业绩和培养经销商、业务员的销售能力相结合，丰富活动内涵和活动形式。与强辉陶瓷在终端开展团购活动不同的是，嘉俊陶瓷将会与中国建筑学会室内设计分会合作，在全国举办12场大型的设计师活动，以增强品牌在设计师群体中的认知度和影响力。

据建材网了解，除了强辉陶瓷、嘉俊陶瓷，包括米洛西石砖、简一大理石瓷砖、欧神诺陶瓷、特地陶瓷等在内的众多建陶品牌明年也都将会在终端举办多场活动，以提升品牌在终端的认知度和影响力。