美的冰箱家电下乡 以品牌优势决胜

在日前结束的2009中国农村家电市场高峰论坛上,美的、海尔、小天鹅等家电企业及国美、苏宁、大中等流通企业汇聚一堂,就如何进一步扩大农村家电市场,推进农村家电市场健康有序发展进行了探讨。在论坛的评选环节中,美的冰箱凭借在农村市场的良好表现,荣膺“2009年度最适合农村市场产品”、“2009年度中国农村市场最佳设计创新产品”两项大奖,充分显示了美的冰箱在农村市场的受欢迎程度。

率先倡导“心连心”工程

3月11日,全国首个家电下乡“心连心”推广站在安徽合肥的长丰县下塘镇正式成立,这正是以乡镇为单位、以美的冰箱售后服务渠道备案网点为平台,联合基层政府建设家电下乡推广站(点),全面落实家电下乡深度宣传和服务保障工作的系统工程。这也是美的作为家电领域的大品牌,在深度梳理三四级市场销售、服务体系基础上,勇担企业社会责任、回馈农村消费者的实际行动。

用品质与服务托起大品牌

作为国内冰箱行业前三甲,美的冰箱通过内部规模采购、管理改进、提高生产效率等多种措施降低成本,确保为农村消费者提供优质、实惠的家电产品。在相关部委举行的家电下乡招投标中,美的冰箱以质量过硬、适用性强、销售网点覆盖面广、售后服务网络完善等综合优势,旗下美的、小天鹅、荣事达、华凌等全部入选家电下乡中标品牌,一举成为家电下乡推广的最大赢家。

打一场品牌争夺战

“2009年初,为积极响应并配合家电下乡工作开展,2009年事业部总部针对家电下乡规划了上亿元的专项推广费用,针对不同时期的市场节奏,通过公关传播、广告投放、终端促销、事件营销等多种手段进行家电下乡整合传播和品牌渗透,全力保障家电下乡推广宣传工作。”美的冰箱市场总监姚乃强透露。

美的冰箱事业部总裁王建国表示,无论是对美的冰箱来说,还是对整个美的集团,家电下乡都将具备战略性意义,美的将进行持续性的投入,在给农村消费者带来实惠和优质产品的同时,最大程度地挖掘市场潜能,力争成为家电下乡的最大受益者。