滚筒洗衣机竞争日益白热化

随着冬季洗衣机的旺销，小天鹅、美的、荣事达等国产品牌洗衣机纷纷推出各种“暖冬”促销，尤其在滚筒和高端波轮洗衣机领域，产品阵容和优惠措施均力度空前，受到消费者普遍欢迎，也给长期占据洗衣机高端市场的外资品牌造成巨大压力。小天鹅洗衣机一位市场负责人表示，为打好今年冬天的旺季促销大战，小天鹅已经针对性地推出了多款节水、节电、高洗净比的洗衣机抢占旺季市场，目前20多款衣诺高端滚筒洗衣机也已全面投入市场，必将以精致的外观和卓越的品质成为今冬洗衣机市场的热销产品。

国产品牌发力高端市场

在东西方发达国家，大容量、节能、高洗净等功能已经成为高端洗衣机消费热点。而在国内市场，尽管产品结构和销量总量仍以波轮为主，但近年来高端洗衣机尤其是滚筒洗衣机的零售量稳步增长，市场份额不断拉高。在品牌格局方面，虽然外资品牌在高端市场具备先天优势，但随着小天鹅、美的等国产品牌在技术创新、产品升级、品质提升等方面的持续发力，市场格局正在发生明显变化。据中国互联网消费调研中心数据显示，2009年10月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布结果中，国产品牌占据60%的关注度份额，远超外资品牌。

事实上，国产品牌早就开始了在洗衣机高端市场的布局，加大了以滚筒为主的高端洗衣机领域的投资力度，以提升在高端市场的话语权。早在07年8月，小天鹅就一举推出11款大容量衣诺净博系列滚筒洗衣机，洗净比最高可达到行业领先地位的1.18，引起市场强烈关注，后续又推出纤薄系列和精致系列，成为滚筒市场一只强劲力量。09年9月，小天鹅又重磅推出10Kg超大容量衣诺比佛利系列滚筒，售价高达一万多，成为对抗外资品牌的国产高端洗衣机代表。与此同时，行业生力军美的则推出逸尚滚筒洗干一体机，凭借ADO智能烘干、A48快洗、高温除菌等一些列领先技术成为行业时尚健康洗衣机的代表。

业内人士分析，随着高端市场竞争的加剧，新产品的研发水平、市场化速度以及市场接受程度，越来越成为衡量洗衣机企业整体实力的重要指标。在这过程中，以小天鹅为代表的国产品牌在产品阵容、性能设计、品质保障等方面将更容易获得消费者青睐，从而更具备市场竞争优势。

滚筒成洗衣机竞争焦点

据中怡康公司零售数据显示，2009年10月，滚筒洗衣机的零售额份额占比已达42%，零售额同比增长超过64.4%，并呈现持续上升趋势。而今年1-10月，滚筒洗衣机销售金额己占到洗衣机销售总金额的39.4%。分析人士称，受高效、精致的现代生活方式感召，消费者对高级、时尚的追求，加速了高端洗衣机扩张发展的步伐。业内专家也指出，洗衣机的高端市场竞争是基于技术平台的竞争，尤其在滚筒洗衣机方面，新产品、新技术的不断推陈出新正加速整个高端市场竞争的升级和进步。

“巨额的研发投入支撑、持续的技术创新推动、多年的海外市场品质检验已成为小天鹅洗衣机发力高端市场的信心所在，目前小天鹅衣诺系列滚筒洗衣机已经获得良好的市场反响，接下来还将推出多个超大容量、超大视窗、超强洗净度的滚筒系列产品，使小天鹅真正占据滚筒洗衣机的优势市场地位。”小天鹅洗衣机研发负责人介绍说。市场情况也证明了这一切，据中怡康最新数据显示，小天鹅滚筒洗衣机市场零售份额已从2009年1月的第9位强势攀升至10月的第4位，增长速度之快令全行业震惊。

除小天鹅外，今年9月，海尔也推出采用“S-e复式平衡环技术”的卡萨帝滚筒洗衣机，宣称专为高端消费者设计，积极布局洗衣机高端市场。

市场观察人士认为，国产品牌纷纷发力滚筒产品，势必搅热高端洗衣机市场。2010年后，高端洗衣机竞争格局或将发生变化，长期盘踞高端市场的外资品牌，将在国内品牌步步紧逼下受到冲击，上演一场新的“楚汉争霸”。